抖音企业号开通认证，将获得蓝V认证标识。经认证的企业号可成为品牌主的内容营销服务平台，帮助企业传递业务信息，树立品牌形象。

       近年，因为商标引发的战争越来越多。前有加多宝和王老吉7年之争，后有papi酱申请注册的商标“papi酱”被商标局驳回，品牌纷纷意识到了商标保护的重要性，开始有意识地进行主动抢注。无独有偶，抖音企业号抢注成风，大批品牌主为了争取到具有唯一性的企业号昵称，快马加鞭，启程抖音蓝V审核之旅。

       究其原因，坐拥大量年轻用户的抖音已然是一个不断突破上限的流量池，成为许多品牌的营销新战场。这些品牌在进行抖音蓝V认证后，获取了专属的蓝V权益，通过抖音蓝V营销，获得了不菲的流量、品牌升级以及有效转化。

 

案例一

       世界杯期间，哈啤凭借着抖音短视频开屏、信息流等高价值广告曝光资源，以及强互动参与度的挑战赛活动，抖出13亿曝光量。

       信息流广告页面浏览量累计超过257万人次，内马尔开屏广告PV高达5600万人次，点击量超过295万人次；#抖出庆祝新姿势主题挑战赛掀起一场全民球场哈啤大狂欢，成功吸引了超过27万用户参与，视频参与量高达35.3万条，视频总播放次数超过13亿，总点赞量超过5312.5万；根据主题挑战赛定制的“喇叭+足球+哈啤”组合贴纸道具，使用人数超过6.9万人，成功扩大了品牌声量。截至2018年12月，仅仅挑战赛一项流量已达20亿。

 

案例二

       为宣传全新BMWX3上市，宝马于2018年6月入驻抖音品牌主页，正式开启短视频营销新篇章。

       次月，宝马再度追投抖音，实现超过1.35亿的强曝光，由正片剪辑的短视频在抖音正式投放信息流，曝光达成率高达254.54%，同时收获53.5万赞。抖音作为构建年轻化阵地的重点平台，有力地帮助宝马汇聚了年轻、创新、敢于展现自我的主流城市人群。抖音品牌主页作为活跃的粉丝经营阵地，沉淀品牌专属内容的同时，也能与用户构建有效互动，形成口碑效应。

 

案例三

       唯品会2018年616大促宣传期间，曾在抖音上发起#挑战有意思挑战赛，配合唯品会专属抖音贴纸和洗脑的《挑战有意思》BGM，吸引142703人参与，获得投稿157675条，获得超4.9亿品牌总曝光量，1386万点赞量。

       关键广告位切入第一时间抢占用户的注意力。据统计，最终开屏黄金广告位为挑战赛带来1355万超高曝光量，原生信息流广告为挑战赛带来400万曝光量，成为另一引流利器，使挑战赛热度再次升级，成功为唯品会大促造势引流。

       截至抖音官方2018年11月报告的数据，抖音国内日活跃用户突破2亿，全球月活跃用户突破5亿，主力用户群为24～30岁的年轻人。

       原本对数字化敬而远之的Chanel，也在“抖音美好生活映象志”蓝V账号一连12天上线12支Chanel J12腕表的广告视频；Dior成为首个入驻抖音的奢侈品品牌，培养年轻人群体，把他们转化为潜在的消费对象—品牌想要找到年轻人，抖音是绕不开的平台。

       2018年6月起，抖音企业号正式上线，开放蓝V注册，成功认证的企业号享有昵称锁定保护、DOU+、一分钟长视频等近20项专属权益。

       据统计，截至2018年6月6日，抖音上所有蓝V发布的视频总数超过75000条，粉丝总数超过4221万人，总播放量超过65亿次，越来越多的品牌成功通过了蓝V认证。

       由于抖音昵称不允许重名，而且企业认证采取先到先得的原则，这才引起了开篇讲到的“抢号大战”，因为这意味着你喜欢的企业号昵称很可能被其他企业抢占。毕竟，一个信息描述准确、有代表性的企业号昵称，能够为企业大大降低认知成本。（部分数据来自公众号“头条营销观察”）

 

二、认证企业能获得哪些特权

（一）官方身份认证

       在搜索抖音用户名称时，根据关键字会优先显示已通过抖音企业认证的官抖，这样就能帮助感兴趣的用户第一时间找到你的官方账号。同时企业认证的称呼被锁定且有唯一性，防止用户将山寨版冒名企业账号当成官方账号，有助于维护企业权益。

       搜索栏、抖音账号主页都会显示官方蓝V认证及认证信息，体现平台背书，彰显官方权威性。企业主还可以自由定义头图，选择有利于塑造企业形象的相关图片，第一时间吸引用户眼球。

       通过高级认证的企业号，还增加了两个功能：挑战赛主页显示和下载链接。（在今日头条或者抖音上有一定消费的企业主，可以申请高级认证。）

 

（二）视频置顶

       认证账号可以将任意视频置顶，用户在点进主页后就能优先看到，由此可以提高重点视频曝光量，为重点内容多次加热。

 

（三）主页外链

       主页外链可跳转到官方网站H5页面，为目标用户提供更多企业介绍，提高品牌认知度。

 

（四）一分钟视频

       进行企业认证的抖音号，发布视频的长度可由原本的15秒升级为1分钟，可以进行更多内容的宣传与推广。

 

（五）私信自定义回复

       用抖音或头条账号登录mp.toutiao.com，点击左侧导航栏的“抖音”，左侧边栏选择“消息管理”，可对私信进行设置。私信自定义回复能提高企业与粉丝的沟通效率，减轻企业号运营工作量。用户通过自助查询，能够获得实时反馈，这样就能避免因回复不及时造成的用户流失。

 

（六）商家POI地址认领

       蓝V企业号在成功认领POI之后，可以编辑自己的商家详情页，包括商家头图、商家地址电话、企业官方相册等，直观展示企业宣传内容可以缩短转化路径，为企业提供信息曝光的同时实现流量转化。

       目前一个企业只可认领一个POI地址，一个POI地址只可被一个企业认领。

 

（七）企业号数据分析

       企业号数据分析功能可以帮助企业全面了解企业号运营状况，科学分析评估账号价值、传播效果、互动效果。数据分析包括核心运营数据、主页数据、视频互动数据等。

 

三、企业如何快速完成抖音蓝V认证

       作为品牌方，如果你还未对抖音号进行企业认证，使用电脑登录renzheng.douyin.com，或登录抖音官方网站（www.douyin.com），点击认证申请，并在认证界面填写认证邀请码：123456，即可进行快速认证。

       有认证意愿的小伙伴扫描以下二维码，还会有专业客服手把手进行认证引导。

       从抖音企业蓝V认证开始，开启你的官抖之旅吧！